Ao longo da história de cada empresa, existem muitas transformações.

Mudanças de foco, produtos, segmentos, são comuns a qualquer empresa, que vai se adaptando às expectativas do mercado e dos clientes. Mas nem sempre a comunicação da empresa e, em especial, da sua marca, acompanham esta transformação.

E isto é ruim? Depende. Em muitos casos, a marca se torna algo tão intangível, que apenas precisa ser atualizada ao longo do tempo, como o Google e a Apple. Em outros casos, uma mudança mais radical é necessária, principalmente quando algum elemento denota, ou caracteriza determinada força ou segmento do negócio.

No nosso caso, quando fundamos a Welab Design e Inovação, criamos uma marca simples e objetiva, que apresentasse o conceito do ‘We’ + ‘Lab’ em dimensões paralelas, e com foco em consultoria, o que nos levou a optar por cores sóbrias e uma aplicação, literalmente, ‘dentro da caixa’.

A marca cumpriu o seu objetivo por mais de 7 anos, enquanto atendíamos clientes corporativos de grande porte como LG, Samsung, Mapfre, Prátil, Walmart, Mondelez, dentre outros, ajudando a conceber produtos e serviços inovadores.

Mas o tempo passou e nós percebemos que, mais que Consultores que utilizavam o Design para otimizar projetos de inovação, nós havíamos nos tornado Agentes da Transformação Digital e da Cultura da Inovação em nossos Clientes.

Assim como antes, para atingirmos os nossos objetivos, e agregarmos valor aos nossos clientes, utilizamos os processos do Design e as metodologias ágeis. Entretanto, entendemos que só poderíamos, realmente, agregar valor aos nossos clientes e parceiros, se estivéssemos em sintonia, e em completo alinhamento em relação ao conhecimento necessário para a execução dos projetos.

Em outras palavras, antes de resolver problemas e projetos complexos, precisávamos disseminar a Cultura da Inovação e da Transformação, principalmente digital, entre os principais stakeholders da empresa.

E aí começou a nossa nova fase. Pivotamos o nosso negócio para que a Welab Design e Inovação se transformasse em apenas Welab, uma empresa que atua em 3 principais pilares: Academy, Garage e Business.

Em Business, atuamos como consultores e facilitadores em projetos complexos, junto ao mercado corporativo, ajudando nossos clientes a inovar na criação e evolução de produtos e serviços, principalmente digitais. Para esta área, mantivemos a mesma logotipia anterior, agora contida na marca principal, apenas com a simbologia quadrado azul.

Ajudamos a implantar a Cultura de Inovação e da Transformação Digital que otimiza processos, melhora a experiência do usuário e os indicadores de performance do negócio, aumentando a competitividade da empresa e a sua vida útil. Sim – Muitas empresas podem morrer nos próximos anos, se não se transformarem.

Em Academy, compartilhamos o nosso Know How de 20 anos de experiência em Negócios Digitais, e 7 anos de experiência em projetos de inovação através dos processos do Design, para transmitir conhecimento, e preparar executivos de todas as indústrias, e todos os níveis, para os desafios que a Era da Exponencialidade exige das novas lideranças.

Entregamos programas In Company, além de Bootcamps, Workshops e Cursos Livres e em nosso Lab de Inovação que chamamos de Garage. Na marca, representamos esta unidade com o símbolo triângulo, que significa o crescimento e a aceleração das pessoas.

No Garage, recebemos Startups de áreas compatíveis com o nosso mercado, ajudamos no processo de evolução destas empresas, como mentores, e as aproximamos do mercado e, principalmente, dos nossos clientes, para juntos, encontrarmos soluções simples para problemas complexos, utilizando o jeito Startup de Ser.

Também utilizamos o Garage para os objetivos da Academy e, vários dos conteúdos que entregamos, são ministrados em nosso espaço. Esta área foi representada na marca como um círculo laranja, que significa a integração entre todos os stakeholders em um único ecossistema, o Garage.

Diante de tudo isto fica claro o Porquê de mudarmos a nossa marca?

Precisávamos, urgentemente, demonstrar em todas as nossas comunicações, o nosso novo momento, e o nosso propósito, e as novas áreas de atuação da empresa (por isto dos símbolos). Tiramos a marca da Caixa, Alinhamos o “We” e o “Lab”, destacando sempre o “We”, adicionamos cores a cada área de negócio, e utilizamos conceitos minimalistas para criar a nova simbologia.

Se um dia a sua marca, assim como a nossa, não conseguir mais dizer o que sua empresa faz, ou representa, então, assim como nós, pense se não é a hora de mudar. Talvez, esta simples reflexão de marca x negócio, mostre muitas outras coisas que estão por aí, mas você ainda não percebeu, e que precisam ser levadas ao mercado, ou incorporadas no negócio.

Fica a Dica!

Para saber mais sobre a Welab acesse: http://www.welab.business.